北欧风情北四环店创意亮相欲凭实力深耕中国市场

北欧风情北四环店创意亮相欲凭实力深耕中国市场

11月10日，北四环惠新东桥以西的一座两层楼高的建筑格外引人注目，红色封闭的装饰外观将这座楼武装得宛如一个大型的集装箱。在这个集装箱的外观上，白色英文醒目地写着：“Straight from Denmark。”

这就是Boconcept北欧风情在北京新开的第四家店，11月10日是它正式开门迎客的好日子。以红色集装箱的搞怪造型风趣亮相，让不少消费者颇感意外，并迫不及待想去一探究竟。“我们要告诉消费者，北欧风情是从丹麦直接用集装箱运过来的进口家具品牌。”

中国之行跌宕起伏

说到国际品牌，很多人会想到“可口可乐”，“麦当劳”，“诺基亚”等如雷贯耳的名字，很少有人知道家具业有什么国际品牌，尤其是高档家具。的确，在国内外，家具产业多数被地区经销者所垄断，跨国大品牌凤毛麟角。而有着50多年历史的Boconcept北欧风情堪称为数不多的品牌中的翘楚。

1995年1月，第一家Boconcept北欧风情专卖店在中国开业。经过10多年的发展，目前Boconcept北欧风情在中国已经拥有20多家专卖店。越来越多的消费者对北欧风情钟情不已。正是消费者的青睐，使得北欧风情在进入中国的前几年，遭遇了严重的“盗版”事件。一时间，仿冒“北欧风情”的家具在市场上随处可见。为了维护品牌在中国的发展利益，北欧风情掀起了一场品牌保卫战。随着“打假”力度的深入，仿冒品逐渐销声匿迹，北欧风情也借机巩固了中国的市场地位。

北四环店是北欧风情在北京的第四家店。在北京政府规定五环内不再批准建设大型家居建材市场的前提下，北欧风情能够跻身北四环商圈，并与“鸟巢”、居然之家左右为邻，可谓占尽天时地利。在开业当天，北欧风情中国区CEO Simon先生风趣地说，“北四环店能够顺利开业，我们的房东出了不少力。”

走进专卖店，双层挑空设计的时尚精致门厅透露着国际品牌的个性与品味。记者注意到，600平米的展厅被布置得十分讲求。整个专卖店被分割成一间一间的风格展厅，以情景再现的方式混搭产品，展示出不同的家居空间。记者了解到，北欧风情09年的新品已于11月全球同步上市，在这家店面，消费者就能感受到时下世界顶级家居设计的信息。

高品质是品牌核心

一个来自丹麦的家具品牌跨越千山万水来到中国，靠什么发展装大起来？“首先是品牌，品牌就是信任，”Simon先生认为，“北欧风情50年的品牌积淀绝对能够在环保、质量等等方面向消费者做一个保证。”特别是板材、油漆甲醛释放量方面的处理，北欧人更有经验。同时北欧在家居环保方面的相关法律比国内更加健全。这些都是北欧风情产品彰显高品质的基础保障。

北欧风情的设计沿袭了北欧人在做事方面惯有的严谨和务实，因此产品的核心理念就是实用，强调功能，在实用的基础上再设计外观。为了证明北欧风情并不是华而不实的摆设，Simon先生向记者举了一个例子：一个用于放衣服的抽屉柜，设计师会首先考虑它多宽多深才方便拿东西，有了这个数据之后再研究外观的设计。“这才符合北欧家具设计的理念。”

09年北欧风情新品的主题是“平易近人的奢华”。记者在北欧风情北四环的店面里看到：新产品多以黑、白、灰等沉稳的色彩为主，低调却不失精致。细心的设计师会将床的靠背后面和平常视角看不到的床腿也精心“雕琢”一番，因此，每一件北欧风情的产品堪称是经得起各个角度审视的“艺术品”。

不过，记者眼中的精致其实是北欧风情的常态。Simon先生却、表示，贴心到位的设计是北欧风情一贯的作风。“我们每年都会推出新品，根据世界家具的流行趋势，在产品的材质、颜色、配饰等方面寻求突破。家具本身就是优化、优化，再优化。”正是这些不断优化的产品为北欧风情在中国发展壮大创造了可能。

铁了心在中国发展

在全球金融危机、中国楼市低迷、家居业发展放缓的情况下，北欧风情依然按照原计划开新店、推新品，这不得不让人猜测品牌背后的庞大实力。Simon先生表示，并不会因为经济形势的变化而改变在中国的发展计划，今后将会随着中国经济发展的加快和中高端消费群体的增多而逐步增加在中国的专卖店。

巨大的潜在需求是北欧风情毅然决定在中国长期发展的原因之一。作为北欧风情中国区的CEO，Simon先生对中国的市场颇有见地：“以前毛主席讲中国有八亿农民，现在我看到一个报告说，到2030年中国会有十亿的市民，那么这么多人住在城市里一定会有家居方面的消费需求。这些都是我们的潜在客户。”

如何将潜在客户转变成准客户，这是摆在北欧风情中国发展道路上的一道难题。在Simon先生看来，“其实最难是理念”。中国家居业的迅速发展也就十几年的时间，一些老牌的家具企业也不过20年，因此中国人的家居消费理念远远落后于西方发达国家。“但是中国的消费者吸收国外的东西很快，所以我们希望将北欧的家居布置理念通过我们的产品很好地传达给他们。”

外企来到中国发展，除了文化理念的差异会让他们“摔跤”以外，本土的竞争对手也不容他们轻视。国内不少的家具品牌也在尝试与国际知名设计师，将国际化的家居设计理念广为宣传。因此，北欧风情在设计理念上的优势是否会被逐步淡化？“赶上我们还很难，这是需要好几代的时间。可以买设计师，但是品牌的整体理念打造还是有差距的，这在产品本身可以看得出来。”Simon先生对北欧风情在中国市场的自信显得底气十足。

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