easy世界杯抓住90后有闲阶级首届QQ
发布 / 2024-08-08 12:01:28
来自 / 成壹家装资讯网
9月5日，2018首届QQ浏览器商业营销峰会在成都拉开大幕。
峰会上，腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇正式发布QQ浏览器“EASY”模式。该模式下，QQ浏览器将成为一个更为高效的营销平台，通过整合技术和用户资源，来准确判断用户需求和行业痛点。
1次活动2000万用户参与 世界杯“EASY”模式诠释新营销
今年世界杯期间，假如你打开过QQ浏览器，那你就有可能看到过可口可乐只有几秒的视频广告。基于AR和LBS技术，QQ浏览器能够同时“认出”32只球队，上演了一出“密语瓶”的跨界营销好戏。这个小游戏，吸引了超过2000万人参与，并为可口可乐创造了3亿的世界杯饮料销售量。
（腾讯移动浏览产品部总经理叶骏）
这是QQ浏览器“EASY”模式的有又一次成功试水。何谓“EASY”模式？Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth。E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求，全面覆盖多元场景触达用户；A—Activation为通过社区互动激活并沉淀用户；S—Simplicity指更加高效易用的投放平台，比如最新发布的猎户数据平台、全新升级的supernova系统；Y—Youth指“有闲阶级”——那些有闲且舍得花钱的年轻人群。
随着流量成本越来越高，互联网营销的粗放时代正逐渐收尾。多元营销场景的拓展和联动，以及用户可深度参与并沉淀的互动营销方式，优势逐步显现。
“QQ浏览器一直在尝试去探索一套更为简单有效的营销模式。比如，通过AI去提前判断人们需要什么，给予用户最直接的结果呈现。”腾讯移动浏览产品部总经理叶骏表示。QQ浏览器早已跳出单一的搜索功能，逐渐打造出一个完备的营销体系。
二三线90后有闲敢花 消费升级期望强
峰会上，艾瑞咨询基于QQ浏览器的海量用户数据，发布了《有闲阶级生活哲学，2018年QQ浏览器人群洞察报告》。
（艾瑞咨询研究总监徐樊磊）
报告显示，QQ浏览器的月活数量达到了3.5亿，占整体网民的35%。同时，这3.5亿用户又有着鲜明的特征：他们是二线城市居民为主的年轻白领，可支配时间多，消费乐观。如果用几个关键词概括，就是90后、二三线城市、白领、有时间、敢花钱，俗称“有闲阶级”。
“消费升级趋势下，‘有闲阶级’正成为消费新势力，要获得他们认同和青睐，必须戳中他们的所需、所想。”艾瑞咨询研究总监徐樊磊说，这个群体的用户体验式消费意愿强，注重生活质量，对手机等产品消费升级期望非常强。
值得一提的是，“有闲阶级”乐于互动。根据报告，QQ浏览器日均互动量将近1000万，同比提升60%，这背后是AR、AI及大数据图谱等新技术对用户体验的持续提升。
随着猎户数据平台、supernova系统、小程序适配工具、关键词工具等的发布，“EASY模式”的逐步应用，QQ浏览器对用户的发掘将更加敏锐。
成都商报客户端实习记者 张超
编辑 李飞龙
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